第二，不断膨胀的投资模型。有些品牌原本投资仅需30万，却突然提升至80万，还要求加盟商频繁更新形象。蜜雪冰城曾将形象更新周期从3年调整为4年，核心就是避免加重加盟商的二次投资负担——过多的二次投资，相当于让加盟商重新开一次店。
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60岁的李向东把企业从村里搬出来，入驻哈尔滨市道里区的冰雪运动装备制造产业园。20多年前，他创办哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司，主营雪板、冰刀、冰鞋等产品，“这几年发展尤其快，去年产值同比增长200％。”